מישהו אמר פעם שפראיירים לא מתים, הם מתחלפים. נראה שהפעם הגיע תורם של עורכי הדין להיות הפראיירים התורנים, לפחות בכל מה שנוגע לנושא אתרי האינטרנט של משרדיהם וכמו תמיד, במקום שיש פראיירים, יש גם מי שינסה ויצליח לעשות על חשבונם קופה גדולה.
למה אני מתכוון?
תחום המשפטים בכלל ואתרי האינטרנט של משרדי עורכי הדין בפרט, הינו אחד התחומים החמים ביותר היום באינטרנט, עבור חברות שונות העוסקות בבניית אתרים, קידום אתרים ויעוץ פרסומי ושיווקי באינטרנט. הסיבה לכך כפולה. אחת, יש המון המון עורכי דין בישראל ושתיים, מדובר בקהל אשר לרובו יכולת כלכלית בסיסית ומעלה.
התחרותיות בענף מביאה לכך שעורכי דין רבים (רובם צעירים אך לא רק) כבר הבינו שכיום גם הם, כמו כל עסק אחר שמכבד את עצמו, חייבים שיהיה להם אתר אינטרנט יצוגי אשר יסייע לפירסומם. הם משקיעים ממיטב כספם בבניית אתר אינטרנט תדמיתי מעוצב להפליא אשר עם עלייתו לאינטרנט, נבלע בתוך רשימת מאות האתרים האחרים של משרדי עורכי הדין בישראל הקיימים באינטרנט ולמעשה כך, הופך לבלתי נראה.
מה שהרבה עורכי דין אינם יודעים, זה שעל מנת להבטיח שיהיו כניסות לאתר האינטרנט של משרדם, עליהם לגרום לכך שאתר משרדם יופיע בעמוד הראשון בתוצאות החיפוש של גוגל או לכל הפחות בעמוד השני של תוצאות החיפוש, שכן מחקרים רבים כבר הראו שאתר שמופיע בעמוד השלישי והלאה בתוצאות החיפוש באינטרנט, לא מצדיק את קיומו וכאילו שאינו קיים כלל ברשת מבחינת כמות הכניסות אליו.
הופעה בעמוד הראשון בגוגל תחת מילות החיפוש "עורכי דין" למשל או מילות חיפוש תחרותיות אחרות, דורשת עבודה רבה של מקדם אתרים מקצועי. כשאני אומר עבודה רבה אני מתכוון למאות אם לא אלפי שעות עבודה של קידום האתר אשר כוללות בין היתר כתיבת תכנים, אופטימיזציה, בניית קישורים וכד'. המשמעות של העניין היא התחייבות ארוכת טווח של חודשים רבים, להוצאה כספית של מאות ולעיתים למעלה מאלף דולר לחודש.
מאחר ובעמוד הראשון של תוצאות החיפוש בגוגל יש מקום רק לעשר תוצאות, הרי שהתחרות תמיד גדולה. איש מבעלי האתרים המופיעים כיום בעשרת התוצאות הראשונות הללו לא יוותר על מקומו ולכן כאשר יחוש באיום מפני אתר חדש כלשהו שמנסה לתפוס את מקומו בעשיריה הפותחת, ישקיע את כל הכספים הדרושים על מנת למנוע זאת ולשמור על מקומו. כך, ישרוד תמיד מי שיהיה לו גב כלכלי רחב יותר המאפשר השקעה גדולה יותר לאורך זמן.
מי שעוסק בתחום של קידום אתרים, מודע למה שכתבי לעיל טוב מאד. עורכי דין לעומת זאת, אינם מודעים למצב זה ברוב המקרים וכך מוצאים עצמם מהר מאד בהוצאה כספית אדירה, אשר אינה מחזירה את עצמה וגורמת לנזק כבד לכיסם ומעשירה את אותה חברת קידום אתרים, אשר מכרה להם לוקשים קודם לכן, בדבר קידומם באינטרנט והפיכת אתר משרדם לאתר עליה לרגל של לקוחות פוטנציאליים.
בקיצור, עורכי דין תתעוררו. הפסיקו להוציא כספים על אתרי האינטרנט שלכם ועל התקשרויות עם מקדמי אתרים כאלה ואחרים, שכן אם אין בכוונתכם להשקיע עשרות אלפי דולרים בכך, הנכם משתתפים במירוץ אין סופי ללא כל סיכוי לנצח. מי שממוקם כיום בעמוד הראשון בתוצאות החיפוש באינטרנט תחת מילות החיפוש התחרותיות, כנראה שישאר שם עוד זמן רב, אז ככה שחבל על זמנכם, כספכם ומצב רוחכם.
למה אני מתכוון?
תחום המשפטים בכלל ואתרי האינטרנט של משרדי עורכי הדין בפרט, הינו אחד התחומים החמים ביותר היום באינטרנט, עבור חברות שונות העוסקות בבניית אתרים, קידום אתרים ויעוץ פרסומי ושיווקי באינטרנט. הסיבה לכך כפולה. אחת, יש המון המון עורכי דין בישראל ושתיים, מדובר בקהל אשר לרובו יכולת כלכלית בסיסית ומעלה.
התחרותיות בענף מביאה לכך שעורכי דין רבים (רובם צעירים אך לא רק) כבר הבינו שכיום גם הם, כמו כל עסק אחר שמכבד את עצמו, חייבים שיהיה להם אתר אינטרנט יצוגי אשר יסייע לפירסומם. הם משקיעים ממיטב כספם בבניית אתר אינטרנט תדמיתי מעוצב להפליא אשר עם עלייתו לאינטרנט, נבלע בתוך רשימת מאות האתרים האחרים של משרדי עורכי הדין בישראל הקיימים באינטרנט ולמעשה כך, הופך לבלתי נראה.
מה שהרבה עורכי דין אינם יודעים, זה שעל מנת להבטיח שיהיו כניסות לאתר האינטרנט של משרדם, עליהם לגרום לכך שאתר משרדם יופיע בעמוד הראשון בתוצאות החיפוש של גוגל או לכל הפחות בעמוד השני של תוצאות החיפוש, שכן מחקרים רבים כבר הראו שאתר שמופיע בעמוד השלישי והלאה בתוצאות החיפוש באינטרנט, לא מצדיק את קיומו וכאילו שאינו קיים כלל ברשת מבחינת כמות הכניסות אליו.
הופעה בעמוד הראשון בגוגל תחת מילות החיפוש "עורכי דין" למשל או מילות חיפוש תחרותיות אחרות, דורשת עבודה רבה של מקדם אתרים מקצועי. כשאני אומר עבודה רבה אני מתכוון למאות אם לא אלפי שעות עבודה של קידום האתר אשר כוללות בין היתר כתיבת תכנים, אופטימיזציה, בניית קישורים וכד'. המשמעות של העניין היא התחייבות ארוכת טווח של חודשים רבים, להוצאה כספית של מאות ולעיתים למעלה מאלף דולר לחודש.
מאחר ובעמוד הראשון של תוצאות החיפוש בגוגל יש מקום רק לעשר תוצאות, הרי שהתחרות תמיד גדולה. איש מבעלי האתרים המופיעים כיום בעשרת התוצאות הראשונות הללו לא יוותר על מקומו ולכן כאשר יחוש באיום מפני אתר חדש כלשהו שמנסה לתפוס את מקומו בעשיריה הפותחת, ישקיע את כל הכספים הדרושים על מנת למנוע זאת ולשמור על מקומו. כך, ישרוד תמיד מי שיהיה לו גב כלכלי רחב יותר המאפשר השקעה גדולה יותר לאורך זמן.
מי שעוסק בתחום של קידום אתרים, מודע למה שכתבי לעיל טוב מאד. עורכי דין לעומת זאת, אינם מודעים למצב זה ברוב המקרים וכך מוצאים עצמם מהר מאד בהוצאה כספית אדירה, אשר אינה מחזירה את עצמה וגורמת לנזק כבד לכיסם ומעשירה את אותה חברת קידום אתרים, אשר מכרה להם לוקשים קודם לכן, בדבר קידומם באינטרנט והפיכת אתר משרדם לאתר עליה לרגל של לקוחות פוטנציאליים.
בקיצור, עורכי דין תתעוררו. הפסיקו להוציא כספים על אתרי האינטרנט שלכם ועל התקשרויות עם מקדמי אתרים כאלה ואחרים, שכן אם אין בכוונתכם להשקיע עשרות אלפי דולרים בכך, הנכם משתתפים במירוץ אין סופי ללא כל סיכוי לנצח. מי שממוקם כיום בעמוד הראשון בתוצאות החיפוש באינטרנט תחת מילות החיפוש התחרותיות, כנראה שישאר שם עוד זמן רב, אז ככה שחבל על זמנכם, כספכם ומצב רוחכם.
